Qual a cor ideal para utilizar em CTAs?

Call to Action, ou CTA, é uma das partes mais importantes de um site ou página de vendas, pois é através dele que os visitantes são levados a tomar uma ação específica, como fazer uma compra, preencher um formulário ou se inscrever em uma lista de e-mails. Mas qual é a cor ideal para utilizar em CTAs? 

Essa é uma pergunta que muitos profissionais de marketing e empreendedores se fazem, e a resposta pode ser um pouco mais complexa do que se imagina. Neste artigo, iremos discutir a teoria das cores para CTAs e descobrir se existe alguma cor capaz de gerar mais conversão em seu site. Vamos lá?

A importância dos CTAs na conversão de um site

Os CTAs são essenciais para qualquer site que deseja converter seus visitantes em leads ou clientes. Sem eles, os usuários podem navegar pelo site sem nunca tomar uma ação, o que resulta em prejuízo para a empresa. 

É por isso que os CTAs devem ser criados de forma cuidadosa e estratégica, levando em consideração o objetivo do site e as pesquisas de experiência da pessoa usuária.

A teoria das cores para CTAs

A teoria das cores é um assunto complexo, mas importante para entendermos a psicologia por trás da escolha das cores em um CTA. Segundo essa teoria, cada cor evoca emoções e sensações diferentes nas pessoas, e isso pode influenciar a forma como elas se comportam em relação ao CTA. 

Por exemplo, o vermelho é uma cor vibrante e estimulante, que pode ser usada para criar um senso de urgência ou excitação. Já o azul é uma cor mais tranquila e serena, capaz de gerar uma sensação de confiança e segurança.

No entanto, é importante ressaltar que essa teoria não é uma regra e que outras cores também podem funcionar muito bem, dependendo do contexto.

Entenda a teoria das cores na prática

Se um site utiliza uma paleta de cores suaves e pastéis, um CTA verde-água pode se destacar mais do que um botão vermelho, criando um contraste interessante e chamando a atenção do usuário de uma forma diferente.

Também podemos levar em consideração o significado das cores e o modo como elas afetam a percepção do usuário. O verde, em geral, é uma cor associada à natureza e à saúde, o azul é uma cor associada à confiança e à seriedade, o amarelo é uma cor associada à alegria e ao otimismo, e assim por diante.

No fim, é importante que a cor escolhida para o CTA esteja alinhada com a identidade visual da marca e com a mensagem que se quer transmitir. Portanto, pense na combinação de cores, na tipografia e no estilo visual do botão, para que ele seja atraente e eficiente em converter os usuários em clientes. 

Além disso, crie um texto de CTA legível e fácil de entender, para que assim os usuários saibam exatamente qual ação devem tomar.

Mas afinal, existe uma cor ideal para CTAs?

Muitas pesquisas já foram realizadas sobre a cor ideal para CTAs, e a verdade é que não há uma resposta simples para essa pergunta. Isso porque a escolha da cor depende do público-alvo da empresa e do objetivo do conteúdo. 

De acordo com pesquisas realizadas pela Hubspot em 2014, CTAs em vermelho, laranja e verde escuro tendem a ter melhor desempenho, mas isso varia de acordo com o contexto do site e dos usuários que navegam por ele. 

Se a empresa trabalha com produtos de luxo, pode ser mais efetivo utilizar um CTA em preto ou cinza, pois essas cores são associadas a produtos sofisticados e elegantes. Agora, se o público é mais jovem e descolado, pode ser mais interessante utilizar cores mais vibrantes, como o verde ou o amarelo.

Apesar dessas dicas que vêm da teoria das cores, existem pessoas que defendem que não é a cor do botão que mais importa, mas sim o seu destaque no layout geral do site.

A relevância da posição do CTA no site

Além da cor, a posição do CTA no site também é um fator importante a ser considerado. De acordo com pesquisas, CTAs posicionados acima da dobra, ou seja, na parte superior da página, tendem a converter mais do que aqueles posicionados na parte inferior, pois muitos usuários não chegam a rolar a página até o final. 

Nesse sentido, é importante pensar em estratégias para posicionar o CTA em lugares de maior destaque na página, como no topo ou no meio do conteúdo, para que ele seja facilmente encontrado e, assim, tenha uma taxa de conversão mais alta.

Então, quais cores usar no meu CTA?

Mesmo com todas essas informações, definir a cor ideal de um botão pode ser um desafio para profissionais de marketing sem muita noção de design. 

De acordo com um estudo da Nielsen Norman Group, a maior referência em experiência do usuário, as seguintes diretrizes podem te ajudar a definir uma paleta de cores para os elementos do seu site:

• Comece com uma paleta monocromática: se você está em dúvida de que cor usar, escolha apenas uma cor predominante na sua marca e use-a;
• Limite sua paleta a três cores: já está mais confortável com a escolha de design? Ótimo! Mesmo assim, use um número pequeno de cores para reforçar a hierarquia visual e o contraste. Assim, haverá menos distrações para os usuários;
• Siga as diretrizes de cores da sua marca: ao criar uma paleta de cores, sempre siga as diretrizes de cores estabelecidas pela sua marca. Isso não apenas facilita seu trabalho, porque você considera menos alternativas, mas também cria uma forte e consistente experiência para seus usuários. 

Em resumo, escolher a cor ideal para o CTA é uma tarefa que exige cuidado, planejamento e testes. É preciso levar em consideração o contexto do site, o público-alvo e a identidade visual da marca, para escolher uma cor que seja atraente e eficiente em converter os usuários em clientes.

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Assim, você não vai precisar se preocupar com as cores, tamanhos e posicionamentos de seus CTAs, e nem com os outros aspectos do seu site ou e-commerce!

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